CALLED A GARMENT — российский streetwear‑бренд из  Нижнего Новгорода.

Called a Garment — российский streetwear‑бренд из Нижнего Новгорода. Проект запустили предприниматели Сергей Левин и Екатерина Булгакова в 2019 году; чтобы собрать стартовый капитал, они даже продали часть личного имущества . Бренд позиционирует себя как smart streetwear: это не просто одежда, а униформа для людей творческих профессий, которая отвечает на запросы активных городских жителей .

В основе философии Called a Garment — создание стильной, практичной и технологичной одежды для повседневности . Сооснователи считают, что streetwear может быть долговечным и осознанным: удобный крой и качественные материалы рассчитаны на годы носки, что подчёркивает уважение бренда к природе и разумному потреблению . Сергей Левин называет продукт «униформой для творческих людей»: вещи должны жить долго и поддерживать индивидуальный стиль, а не следовать быстро меняющимся трендам .

Первые коллекции Called a Garment включали сложные технологичные куртки и плащи . Затем в ассортимент добавили удобные худи, которые быстро стали бестселлерами, а также лонгсливы, свитшоты, футболки, шорты, брюки и ветровки . Сегодня бренд выпускает и летние кроп‑топы, и флисовые штаны, и пуховики, и шапки — по сути, полный гардероб для любого времени года . Линия остаётся гендерно‑нейтральной: дизайнеры балансируют между уличной эстетикой и классикой, предлагают как минималистичные базовые модели, так и экспериментальные решения вроде деконструированных свитеров или многослойных комплектов . Универсальность позволяет носить Called a Garment и на работу, и на прогулку, и на вечеринку, что особенно ценят жители мегаполисов .

Отдельное внимание команда уделяет восточным мотивам. Дизайнеры изучают японскую эстетику и адаптируют элементы кимоно к современному гардеробу: свободные силуэты, чистые линии и продуманные детали . Такая смесь традиций и минимализма делает коллекции узнаваемыми и одновременно функциональными. Для бренда важно не выделяться логотипом, а создавать комфортную форму, которая со временем станет любимой вещью в гардеробе.

Called a Garment — это ещё и сообщество: команда регулярно сотрудничает с другими марками и творцами. В разные годы бренд выпускал капсулы с GROMOV, Á mon avis, Veritas & Timmies, Volga, Underdog и другими брендами. Каждый дроп превращается в мини‑историю: выпуск коллекций сопровождается киношными фото и видео; например, зимние пуховики в духе шерифов 1980‑х поддержал короткометражный фильм о паранормальных расследованиях . Такой подход сближает бренд с поклонниками: покупатели не просто получают товар, а становятся частью нарратива.

Магазины Califo — один из партнёров Called a Garment. У бренда Califo три магазина: в Москве, Санкт‑Петербурге и Перми . Московский шоурум находится на Садово‑Каретной, 24/7 (вход с Лихов переулка), в Санкт‑Петербурге одежда продаётся в пространстве «SENO» по адресу Гороховая, 49Б, а пермский магазин ждёт гостей на улице Революции, 22. Все три точки работают ежедневно с 11:00 до 21:00. Такой охват делает коллекции доступнее и укрепляет комьюнити бренда.

Команда работает с экологичными материалами, тестирует новые ткани, утеплители и фурнитуру, чтобы вещи сохраняли форму, долго служили и не требовали сложного ухода. Официальный сайт бренда служит и магазином, и журналом — здесь публикуют интервью, лукбуки и дневники съёмок, а соцсети помогают получать обратную связь и быстро реагировать на пожелания покупателей. Такой интерактив создаёт живую среду и укрепляет связь с аудиторией.

Сергей Левин и команда интересуются эргономикой, переработанным нейлоном и биоразлагаемыми тканями; источником вдохновения служат архитектура, кино и музыка, поэтому капсулы часто включают коллаборации с художниками и музыкантами, отражая дух времени. В 2024 году бренд попал в список премии «Сделано в России» , а покупатели отмечают сочетание премиального качества, городского стиля и открытости команды.

Сергей Левин уверен: секрет успеха — искренность. Они создают одежду для себя и друзей, стремятся развивать культуру осознанного streetwear и доказывают, что российская мода может быть креативной и смелой. Если вам нужен функциональный гардероб, который сочетает западный стритвир с азиатским урбанизмом и не теряет актуальности, Called a Garment заслуживает внимания!

Нижегородский бренд доказывает, что smart streetwear — это не только удобство, но и философия. Он соединяет западный streetwear, азиатский урбанизм и чистые линии. Комьюнити открыто для всех, кто ценит осознанное потребление.