Carhartt: из рабочей одежды в культурный код

“One Brand. Two Stories” — так сам бренд сегодня определяет свою историю. С одной стороны — американская легенда, родившаяся на железной дороге. С другой — европейское ответвление Work In Progress, превратившее утилитарность в язык стиля.

Детройт, 1889: начало пути

Hamilton Carhartt начинал скромно: две швейные машины, пол-лошади силы и амбиция создавать одежду для тех, кто строил Америку. Его лозунг «честная ценность за честный доллар» звучал не как маркетинг, а как клятва.

К 1910-м компания обзавелась фабриками в разных штатах, а во времена мировых войн шила одежду для солдат и женщин, пришедших на заводы. Это была не мода, а суровая необходимость — и именно в этом заключалась сила.

От станков к субкультурам

В восьмидесятые Carhartt неожиданно оказалась на улицах Нью-Йорка. Граффити-райтеры оценили вместительные карманы, рэперы — прочность ткани, а зима — её тепло. Tommy Boy Records закупил сотни курток Carhartt, добавил логотип Stüssy и превратил их в униформу артистов.

“Carhartt перестала быть только рабочей формой и стала языком субкультур.”

В Лос-Анджелесе предпочитали строгие тёмные рубашки, а Париж после выхода La Haine сделал бини Carhartt символом поколения.

One Brand. Two Stories

На официальных ресурсах Carhartt WIP это описано : оригинальный Carhartt остаётся в США рабочим брендом, а WIP — европейской адаптацией, рожденной в 1994 году швейцарцем Эдвином Фэ.

Сначала WIP просто дистрибутировал американские вещи, но вскоре начал их переосмыслять. Скейтеры, диджеи, художники — новая аудитория требовала других пропорций и эстетики.

В 1997 году в Лондоне открылся первый магазин WIP. К одежде добавились музыкальный лейбл, журнал, скейт-команда. Коллаборации с A.P.C., Junya Watanabe и Nike превратили WIP в автономную историю.

Коллаборации как ремесло

Сегодня Carhartt WIP — это поле экспериментов.

Sacai превратил рабочий комбинезон в платье.
MARNI добавил сердцевидные пуговицы и цветочные принты.
INVINCIBLE и Shinsuke Nakada переосмыслили архивные формы.
Palace снял видео о «реальной работе» и выпустил куртку Michigan с гигантским лого.

“Каждая коллаборация напоминает: Carhartt — это фундамент, на котором можно строить новые эстетики.”

Простота как новая роскошь

Chore Coat, Double Knee, Watch Hat производятся десятилетиями. Они не требуют изменений, потому что в мире, одержимом новизной, именно постоянство становится редкостью.

На вторичном рынке спрос на Carhartt растёт в разы, а совместные коллекции с Nike и New Balance исчезают в первые часы продаж.

“Carhartt — это напоминание о том, что мода может быть не только про новые формы, но и про вечные ценности.”

Итог

Carhartt — это история о том, как рабочая одежда пережила свой утилитарный контекст и превратилась в культурный код. Америка дала бренду честность, Европа — интерпретацию, а мода — бесконечное зеркало.

Carhartt не гонится за трендами. Оно напоминает: в мире, где новизна стала нормой, настоящая редкость — это прочность и подлинность.

CARHARTT: из рабочей одежды в культурный код