Бренд Nothomme появился в Китае в 2015 году. Он вырос из уличной культуры, но быстро стал больше, чем просто «streetwear». Сегодня Nothomme — это одежда, которая одинаково уместна и в городе, и на природе.
Как всё началось
Бренд родился в южном Китае — регионе, где всегда жарко, влажно и шумно. Его создатели хорошо понимали, чего не хватает молодым людям: простой, удобной, стильной одежды, в которой можно жить активной жизнью, а не просто позировать.
Nothomme начинал с онлайн-продаж — через Taobao и другие платформы. Люди быстро заметили бренд за необычное сочетание японского уличного стиля и функциональных деталей. В 2023 году Nothomme открыл первый офлайн-магазин в Чэнду — месте, где уличная культура и креативная молодёжь особенно сильны.
Философия
Смысл названия прост: “NOT” — не как у всех.
Бренд хочет выйти за рамки привычного, соединить эстетику и практичность, стиль и движение.
У Nothomme нет желания быть “ещё одним модным брендом”. Он говорит: одежда должна быть частью повседневности, защищать, быть удобной и при этом выглядеть современно.
Что делает Nothomme особенным
Вещи бренда — это городской аутдор, или, как говорят сами дизайнеры, “new mountain style”.
Куртки, жилеты, парки, брюки, флисы — всё выглядит просто, но за этой простотой продуманность.
Много внимания к деталям: прочные ткани, молнии, карманы, функциональные крои.
Материалы лёгкие и приятные, некоторые коллекции делают из тканей с технологичными вставками — например, мембранами или специальной пропиткой от дождя.
Визуально это смесь японской чистоты и китайской практичности:
спокойные цвета — серый, хаки, оливковый, песочный; прямые силуэты, чуть расслабленная посадка.