Nothomme — китайский бренд на стыке города и природы

Nothomme: где город встречается с природой

Бренд Nothomme появился в Китае в 2015 году. Он вырос из уличной культуры, но быстро стал больше, чем просто «streetwear». Сегодня Nothomme — это одежда, которая одинаково уместна и в городе, и на природе.

Как всё началось

Бренд родился в южном Китае — регионе, где всегда жарко, влажно и шумно. Его создатели хорошо понимали, чего не хватает молодым людям: простой, удобной, стильной одежды, в которой можно жить активной жизнью, а не просто позировать.

Nothomme начинал с онлайн-продаж — через Taobao и другие платформы. Люди быстро заметили бренд за необычное сочетание японского уличного стиля и функциональных деталей. В 2023 году Nothomme открыл первый офлайн-магазин в Чэнду — месте, где уличная культура и креативная молодёжь особенно сильны.

Философия

Смысл названия прост: “NOT” — не как у всех.

Бренд хочет выйти за рамки привычного, соединить эстетику и практичность, стиль и движение.

У Nothomme нет желания быть “ещё одним модным брендом”. Он говорит: одежда должна быть частью повседневности, защищать, быть удобной и при этом выглядеть современно.

Что делает Nothomme особенным

Вещи бренда — это городской аутдор, или, как говорят сами дизайнеры, “new mountain style”.

Куртки, жилеты, парки, брюки, флисы — всё выглядит просто, но за этой простотой продуманность.

Много внимания к деталям: прочные ткани, молнии, карманы, функциональные крои.

Материалы лёгкие и приятные, некоторые коллекции делают из тканей с технологичными вставками — например, мембранами или специальной пропиткой от дождя.

Визуально это смесь японской чистоты и китайской практичности:

спокойные цвета — серый, хаки, оливковый, песочный; прямые силуэты, чуть расслабленная посадка.

Линия Blue: ближе к природе

Отдельное направление бренда — Nothomme Blue (蓝岐).

Это линия, которая соединяет outdoor и lifestyle.

Blue — про лес, горы, походы, но без “экстремального” пафоса.

Там всё то же внимание к деталям, только в более лёгком и естественном исполнении.

Если Nothomme — это город, то Blue — его тихие окраины, где заканчивается бетон и начинается трава.

Коллекции и настроение

В последних коллекциях бренд показывает вещи с идеей “нового движения”.

Например, серия Montrérest — вдохновлённая горами и моментами спокойствия в природе.

Это не про моду ради моды, а про состояние — когда ты чувствуешь, что всё на своём месте: одежда, тело, погода.

Почему Nothomme ценят

Удобные, честные вещи без вычурности
Можно носить каждый день, не задумываясь
Подходит и для города, и для поездок
Качественные ткани и аккуратный пошив

Итог

Nothomme — бренд для тех, кто любит простоту и движение.

Для тех, кто живёт в городе, но тянется к природе.

Для тех, кто выбирает одежду не ради лейбла, а ради того, чтобы чувствовать себя свободно.

Он не гонится за трендами, не делает громких заявлений.

Он просто делает хорошие вещи — с вниманием, вкусом и смыслом.

NOTHOMME: где город встречается с природой